Verstehen lernen...
Ich bin gerne Forscher im Bereich der Konsumentenpsychologie und erkunde, warum Menschen sich im Alltag wie verhalten. „Warum lieben Menschen Apple, Warum kaufen sie genau diese Schuhe oder was passiert wenn wir Werbung sehen?“
Aber alleine forschen finde ich blöd und macht mir persönlich keinen Spaß. Ich freue mich, mit tollen Kollegen aus Australien, China, USA und natürlich auch Deutschland zusammen forschen zu dürfen, brauche aber einen Partner wie Sie, um zu verstehen wie die Welt funktioniert. Haben Sie Interesse?
Bitte haben Sie Verständnis, wenn ich die Beschreibung etwas allgemein halte. Auch wir in der Forschung sind vor Langfingern nicht gefeit - ich kenne da mittlerweile einige. Die genauen Ergebnisse gibt es jeweils nach der Veröffentlichung.
Wer sich wirklich bindet und warum!
Menschen binden sich an Marken. Marken erfüllen verschiedene Motive, deren Bedeutung jedoch von einer jeden Person selbst abhängig sind. Haben Sie sich schon einmal gefragt, wann Sie Ihren Partner am stärksten brauchen? Wir fragen, wann brauchen Sie eine Marke am stärksten?
Darf ich mich jetzt binden; oder jetzt?
Menschen binden sich an an Marken, die einen Teil ihres Lebens darstellen. Die Entwicklung der Bindung geht auf eine Vielzahl von Interaktionen mit einer Marke zurück. Die Frage ist jedoch zu welchem Zeitpunkt Sie sich wie stark binden und worin unterscheiden sich diese?
> geplanter Start, noch .
Warum Apple gewinnt und Nokia verliert
Dieser, wenn auch etwas reißerische Arbeitstitel, beschreibt die übergeordnete Fragestellung sehr gut. Worin unterscheiden sich erfolgreiche große Marken voneinander. Diese Fragestellung bezieht sich auf Kontrasteffekte von Markenimages und beruht den Arbeiten von Aaker et al. 1999 sowie Johar et al. 2005.
> geplanter Start, noch .
Arbeitstitel: Confidential
Bei diesem Thema möchte ich nicht zu viel verraten, weil ich es als sehr innovativ einschätze. Ich würde mich dennoch freuen, wenn Sie daran teilnehmen. Sie erhalten weitere Informationen nach der Befragung. Ich verrate nur: Es geht um Konsumenten bei spontanem Kaufverhalten.
> geplanter Start, noch nicht terminiert
AKTUELLE FORSCHUNGSPROJEKTE
ABGESCHLOSSENE FORSCHUNGSPROJEKTE
Welche Markeninformationen nehmen Menschen über Google wahr?
Analyse läuft...
Haben Sie ein interessantes (nicht-kommerzielles) Thema, welches Sie erforscht haben möchten? Schreiben Sie mir und ich schaue, ob ich Ihnen helfen kann.
Wie funktioniert Werbung über Facebook?
Analyse läuft...
Warum sich Menschen an Marken binden.
Die Ergebnisse zeigen, dass sich Menschen an Marken binden um grundlegende psychologische Motive zu befriedigen (Kompetenz). Der Bindungsprozess, also warum sich Menschen dann binden, beruht darauf, dass Menschen dadurch ihr Selbst zu verbessern sowie positive Emotionen anstreben und negative Emotionen zu vermeiden versuchen. Die Bedeutung der jeweiligen Prozesse sowie die Stärke der Bindung ist abhängig von der Art der Motivation und des Bindungsstils.
Welche Marke werden am ehesten vergessen und warum?
Datensammlung gerade abgeschlossen...
Welches sind die Eigenschaften, die im interkulturellen Vergleich zur Preiswahrnehmung von Wein beitragen?
Analyse läuft...
